Как выбрать скрипт интернет-магазина

как выбрать движок интернет-магазина

Движок интернет-магазина – как фундамент дома: если он некачественный, сколько бы средств вы не вложили в улучшения, это будут лишь постоянные попытки спасти расползающееся здание.

Платформа, выбранная только из соображений экономии, перестанет справляться как только магазин начнет развиваться.

Чтобы избежать этого, необходимо выбирать движок исходя из того, насколько успешно он решает именно ваши бизнес-задачи – применительно к интернет-магазину.

Это внушительное вступление означает, что мы с командой блога наконец-то нашли время, и объединенными усилиями составили рейтинг cms для интернет-магазина, который давно грозились сделать.

Этот рейтинг – с уклоном на то, насколько cms отвечает бизнес-требованиям онлайн-магазина.

CS-Cart

Движок разработан специально для онлайн-магазинов, существует уже более десяти лет.

Хотелось бы упомянуть проект команды –  CMS Reality Show.

Это шоу – обучающий проект о том, “как открыть интернет-магазин и за 3 месяца сделать его прибыльным”, созданный вместе с экспертами-практиками онлайн продаж.

Команда платформы не только создает скрипт интернет-магазина, решающий все сложности его владельцев, но и обучает их ведению бизнеса – это вызывает уважение.

Маркетинг и продвижение

Движок позволяет создать множество бонусов для покупателей: подарочные сертификаты, скидки, бонусные баллы.

Варианты настройки акций: можно создать акцию как прямо в корзине, так и отдельно на каталог.

Ведение блога – один из основных инструментов построения аудитории магазина, и магнит для покупателей, особенно нишевого магазина.

Функция незавершенные покупки (брошенная корзина) очень нужная – можно отслеживать товары, которые просматривали покупатели, и помочь завершить покупку, сделать оформление заказа более удобным – брошенных корзин станет меньше.

Можно мотивировать покупателей скидками за регистрацию и другими видами – всплывающее уведомление эффективно сочетается со скидками, уведомляя покупателя, что он получит скидку за определенное действие.

SEO-инструменты – эффективные кампании по привлечению трафика и увеличению продаж.

Микроразметка карточки товара улучшает представленность магазина для потенциальных покупателей, ищущих товары через поисковые системы.

Платформа, созданная специально для онлайн-магазинов, имеет огромное количество фичей для маркетинга и продвижения: email-маркетинг, блог, SEO – все в обзор не поместятся, можно подробнее посмотреть тут.

Ведение и развитие онлайн магазина

Продвинутые инструменты анализа продаж: активные покупатели, самые продаваемые товары за период.
Отчет по продажам с любыми переменными, категориями, товарами дает глубокую аналитику и помогает выстроить эффективную стратегию развития магазина на основе реальных данных.

Уже в базовой комплектации движок обеспечивает выполнение всех функций для ведения онлайн торговли: бухгалтерия, юридические вопросы, маркетинг.  

Можно разграничить права разных пользователей панели — программиста или бухгалтера, а накладные печатать прямо из страницы заказа:

как выбрать движок интернет-магазина

Можно добавлять новые витрины для отдельных линеек товаров;

Удобная система редактирования заказа админом: можно изменить цену и количество товара, способы оплаты и доставки, ФИО и адрес получателя, добавить или убрать скидки или наценки, и даже обсудить заказ с клиентом.

Автоматическое оповещение клиента о статусе исполнения его заказа

Возможность открыть магазин в соц. сетях:

функционал скрипта интернет-магазина - открытие витрины в соц. сетях

 

Десятки встроенных сервисов оплаты и доставки.

Удобно функционирует каталог – движок подходит для любого вида товара – физического, цифрового, со своих складов или от поставщика.

Ускоренная заливка товаров в каталог, одновременная редакция целой группы товаров, и возможность копирования существующих товаров при расширении ассортимента существенно экономит время.

Удобство для администраторов

Дизайн и содержимое витрины меняется блоками из панели администратора: можно отследить, в каком месте страницы какой блок лучше работает.

Техническая поддержка работает семь дней в неделю.

Обучение, обширная документация,  есть блог с развивающими статьями, и видео-уроки по маркетингу и программированию.

Удобство для покупателей

Заказ в один клик – мастхэв для современного магазина.

Клиенты находят товары с помощью фильтра по характеристикам – функция входит в “коробочную” версию движка, что для платформ редкость.

Помощь покупателю в быстром принятии решения о покупке – быстрый просмотр карточки и оценок товара.

Удобство покупок со смартфона и планшета для покупателей магазинов на этом движке.

Высокая скорость работы из коробки – 90-92 очка Google PageSpeed

 

OpenCart

Этот движок для интернет-магазина появился в 2009 году. На платформе довольно часто создаются интернет магазины, однако это не специализированный движок для них –  ее также используют для построения корпоративных сайтов и сервисов.

Родом cms из Гонконга, автор ее -Дэниел Керр. Строго говоря, с Дэниелом Керром платформа обрела второй шанс – впервые она была написана в 1998 году, но была заброшена до 2000х годов.

Маркетинг и продвижение

Автогенерация SEO – url при добавлении товара или категории.

Есть сложности при индексации удаленных страниц, отсутствие контроля дубля файлов – это может вылиться в кошмар для интернет-магазина.

Большинство SEO-возможностей можно получить только установкой дополнений.

Без специальных расширений возникают трудности с отображением кода ошибки 404 –  удаленные страницы продолжают индексироваться, сайт падает в поисковой выдаче.

Это решаемо через установку платных расширений, SEO же из коробки  очень ограничено.

Из маркетинговых инструментов есть баннеры,  скидки, email-рассылки.

Ведение и развитие бизнеса магазина

В стандартной версии мало отчетов – придется устанавливать дополнительные модули.

Система уведомлений оповещает о новых заказах и необходимости пополнить запасы.

Внешний вид редактируется с помощью системы схем страниц – не так удобно в сравнении с drag-and-drop, который есть у CS-Cart и некоторых других движков.

Нельзя загрузить товары из Excel и 1С.

Нет функции быстрой правки цен из админки – нужно менять цены отдельно для каждого товара.

Поддержка различных типов платежей и доставки.

Удобство для администраторов

В базовой версии доступен лишь один вариант дизайна и мало функционала.

Большое количество модулей – главное преимущество платформы, однако оно потому и нужно, что мало фич в базовой версии.

Дополнительные модули устанавливаются вручную.
По отзывам разработчиков, качество и безопасность модулей невысоки, и постоянно нужны доработки.

Нужен специализированный хостинг для нормальной скорости работы движка.

Есть качественная документация на русском, и поддержка.

Удобство для покупателей

Мультиязычность, удобная навигация, уведомление о статусе заказа.  

Фильтры для поиска товаров, отзывы, сравнение товаров, подарочные сертификаты, удобная корзина.

Однако, процесс покупки содержит много лишних шагов: при оформлении заказа без регистрации у пользователя спросят адрес трижды.

ShopScript

Коммерческий движок, работает с 2002 года. Был создан Владимиром Тупоршиным, на тот момент студентом 2-го курса, заинтересовавшимся PHP.

По преданиям, первая копия Shop-Script была продана на станции метро «Кузнецкий мост», а прибыль потрачена на шаурму.

В настоящие дни в рейтинге CMS, наиболее популярных среди разработчиков интернет-магазинов, в 2017 заняла третье место, уступив только лидерам – CS-Cart и 1С Битрикс.

Маркетинг и продвижение

Поисковая оптимизация на хорошем уровне, есть микроразметка.

Недостаток SEO-оптимизации платформы – дубли, ошибка исправима только программистом.

Функция “ссылки хлебные крошки” для лучшего коннекта с поисковыми роботами, email-новости о поступлении товаров, акциях, скидках, есть блог.

Ведение и развитие бизнеса магазина

Детализированные отчеты о продажах позволяют отследить поток покупателей, и популярные категории товара.

Настройка прав доступа разным сотрудникам магазина.

Есть функция мультивитринности.

Большое количество вариантов оплаты и доставки – однако их нужно дополнительно устанавливать через плагины.  

Удобство для администраторов магазина

Нет онлайн кассы в коробочной версии, нельзя управлять структурой страницы – перетаскивать ее блоки в разные части страницы.

Запустить магазин прямо из коробки сложно – возможности быстрого просмотра товара, списка товаров, и других удобных для покупателей фич в базовом варианте не будет.

Нет четкого регламента обновлений.

Удобство для покупателей

Есть фильтры поиска товаров, характеристики, быстрый просмотр карточки товара (но не в базовой версии), предзаказ.

Можно оценивать товары и составлять список желаний.

Функции покупки в один клик в базовой версии нет.

Не очень удобный поиск и средняя скорость загрузки страниц.

1C Битрикс

Основан в 1998 году группой специалистов АКБ «Инвестбанк».

Рассчитан на широкое использование: разработка бизнес-портала, корпоративного сайта, информационно-справочной системы, интернет-магазина.

Маркетинг и продвижение

Неплохой SEO – модуль человекопонятные URL, мета-теги, есть микроразметка – при этом, если у CS-Cart, например, эта функция в базовой коробке, в Битрикс ее придется оплачивать дополнительно.
Широкая возможность добавлять разные скидки, создавать группы покупателей, email-маркетинг.

Некоторых популярных функций в базовой комплектации нет  – например, подарочного сертификата, хита продаж.

Ведение и развитие бизнеса магазина

Нельзя открыть магазин в соц. сетях.

Нет централизованного управления настройками – предоставлять права и доступ пользователям неудобно, а с одной страницы – вообще нельзя.

Можно создавать отчеты по лучшим клиентам, доходности, брошенным корзинам:

отчеты, которые предоставляет движок интернет-магазина

Реализованы популярные в России службы доставки и оплаты.

Удобство для администраторов

Базово предусмотрена только одна тема, ограничена функциональность модуля Управление информационными блоками – например, нельзя перетащить блок внутри сетки:

темы и шаблоны cms интернет-магазина

Много базовых модулей, ненужных для онлайн магазина – такой широкий функционал увеличивает стоимость платформы в целом, в то время как для создания онлайн магазина эти модули совсем не пригодятся.

Есть документация, видео-уроки о том как установить платформу.

Удобство для покупателей

Высокая скорость загрузки страниц, фильтр товаров, но в базовой версии нет предзаказа.

Нет быстрого просмотра карточки товара, оценок товаров, списка желаний и покупки в один клик.

Функция мультиязычности проигрывает аналогичному функционалу других платформ.

Diafan CMS

Универсальная платформа российского происхождения.

CMS коммерческая – есть единственная версия по одной цене, включающая все универсальные модули – даже если вам нужен только онлайн магазин, придется платить за все модули.

Маркетинг и продвижение

SEO – гибкая настройка ЧПУ, мета-тегов, заголовков.

Маркетинговые инструменты: e-mail и SMS-рассылки для пользователей, создание групп покупателей, но нет блога.  

В целом движок универсальный и не дает маркетингового функционала, необходимого для интернет-магазина.

Ведение и развитие бизнеса магазина

Можно разграничить права доступа сотрудникам.

Помимо учета товаров и отчета о выполненных заказах есть статистика просмотров и покупок товаров.

Детальная статистика по всем заказам, отложенным товарам и списку ожидаемых поступлений, но Гугл аналитикс и Яндекс.Директ “докрутить” будет сложно.

Поддерживает все основные виды оплаты и доставки, но нет интеграции с соц. сетями в базовой версии.
   

Удобство для администраторов

Шаблоны внятные, но универсальные, многие виды функционала для интернет-магазина придется дорабатывать.

Главный способ кастомизировать шаблон – через код.  

Модули:

модули движка - рейтинг cms интернет-магазина

 

Можно настроить админку – редактировать существующие элементы перетаскиванием – и в целом, удобный и лаконичный дизайн, но заточенности под управление интернет-магазином нет.

Можно редактировать внешний вид страницы в пользовательской части.

Автоматические обновления и документация на русском языке.

Удобство для покупателей

Можно добавить чат,  форму поиска товаров по дополнительным параметрам.

Можно настроить дополнительную фильтрацию и характеристики.

Нельзя комментировать и оценивать товары.

Платформу довольно удобно использовать для интернет-магазина, но нужно быть готовым доработать большую часть функционала.

UMI.CMS

Платформа создана российской командой разработчиков, в массовую продажу поступила в 2007 году.

Как универсальный движок, UMI.CMS  достаточно известна – становилась призером различных конкурсов cms. Например, в 2007 стала лауреатом конкурса Золотой сайт – 2007.

Как скрипт интернет-магазина, обладает добротным, но стандартным функционалом, на низком уровне маркетинг и продвижение магазина в сети.

Маркетинг и продвижение

Есть модули для работы с SEO: ЧПУ, мета-теги, автоматическая генерация robots.txt, отслеживание перемещения страниц.

Система оптимизирована под поисковые запросы, есть конструктор скидок, email-рассылка и другие маркетинговые инструменты.  

Ведение и развитие бизнеса магазина

Тулбар в браузере для быстрых оповещений о заказах и сообщениях.

Функция “быстрые изменения” позволяет редактировать модули и разделы сайта, набрав на клавиатуре соответствующую комбинацию.

Управление заказами, возможно отслеживать статистику продаж, заказов, товарооборота.

Можно создать витрину магазина в социальной сети.

Удобство для администраторов

Изменение цен и прочие элементы прямо в пользовательской части.

Можно менять пункты меню местами перетаскиванием.

Поддерживается загрузка данных через Excel

Профессиональные программисты отмечают сложность создания сайтов на движке – нужно очень долго разбираться во всех особенностях CMS, и изучать официальную документацию.

Мало модулей для магазина – многие фичи придется писать с нуля.

Есть техническая поддержка и подробная документация.

Удобство для покупателей

Система адаптирована под мобильные устройства и имеет мобильную версию сайта.

Можно искать товары по фильтрам, мультиязычность и  быстрая загрузка страниц также в числе преимуществ платформы.

PrestaShop

Платформа с открытым исходным кодом, первый релиз состоялся в 2007 году.

Французский продукт, создана Игорем Шлюмбергером и Бруно Левеком.

Маркетинг и продвижение

Настройка скидок, купонов, рекомендуемых товаров, хитов продаж, ваучеров.  

SEO-оптимизация – мета-теги и заголовок прописываются для каждой страницы, дружественные url.

url можно прописать и настроить для каждого товара.

Маркетинговые инструменты достаточно стандартные – блог, email-рассылки, cross-продажи, баннеры, функционал для Google Adsense.

Однако, большую часть перечисленных маркетинговых функций придется устанавливать и оплачивать дополнительно.  

Ведение и развитие бизнеса магазина

Статистика по товарам, покупателям, востребованным категориям товаров, интеграция с Google Analytics.

Аналитика профилей покупателей, заказов, продаж, среднего чека, лучших поставщиков, различных категорий товаров.

Можно добавить витрину в социальных сетях.

Пользователи отмечают красивые темы платформы:

темы платформы интернет-магазина

Можно разграничить права пользователей онлайн-магазина

Документооборот, счета-фактуры и квитанции доставки, экспорт заказов и счетов, интеграция доставки и оплаты.

Удобство для администраторов

Простой процесс установки платформы и модулей – но модули в большинстве платные, среди них немало устаревших.

Платформа поддерживает несколько языков интерфейса, добавление модулей на первую страницу неограниченно.

Анонсирован качественный перевод на русский язык как интерфейса так и админки, однако и на форуме движка и в сети немало отзывов пользователей, столкнувшихся с проблемами русификации движка, и пытающихся решить их самостоятельно (загрузкой предыдущей версии, самостоятельным переводом)

Слабая поддержка русскоязычной аудитории: есть документация на русском языке, но русскоязычная поддержка отсутствует.

Удобство для покупателей

Отзывы на товары, заказ из своего аккаунта, или в один клик.  

Высокая скорость загрузки страниц

Поиск товаров по фильтрам, лист желаний, и отправка листов желаний по почте.

Удобный поиск – сортировка продуктов по наименованию, цене,

выбор количества отображаемых продуктов, показ товаров этой же категории.

Есть предзаказ, возможность добавить подарочную упаковку.

Выводы

Как платформа, специально разработанная для создания интернет-магазинов, CS-Cart ожидаемо является лидером рейтинга по всем четырем показателям – маркетинг, развитие бизнеса магазина, удобство управления и комфорт покупателей.

Помимо этого движка, к неплохим можно отнести также OpenCart, PrestaShop,

но они не дают такого широкого и продуманного функционала.

 

Интересно, что CS-Cart – единственная  платформа, которая была отмечена American Webmasters Association как лучшая платформа в мире.

 

 

 

 

 

 

 

You May Also Like

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *